TRIỂN VỌNG VÀ XU HƯỚNG TIÊU DÙNG NĂM 2026

Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành tháng 11 ước đạt 601,2 nghìn tỷ đồng, tăng 7,1% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, nhóm hàng đồ dùng, dụng cụ, trang thiết bị gia đình tăng 13,6% do nhu cầu mua sắm tăng khi thời tiết chuyển mùa và nhu cầu thay thế đồ dùng bị thiệt hại do mưa lũ; hàng may mặc tăng 9,2%; lương thực, thực phẩm tăng 7,0%; dịch vụ lưu trú, ăn uống tăng 13,6% và du lịch lữ hành tăng 19,1%.

Tính chung 11 tháng năm 2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành ước đạt 6.377,7 nghìn tỷ đồng, tăng 9,1% so với cùng kỳ năm trước. Nếu loại trừ yếu tố giá, mức tăng là 6,8%.

Doanh thu bán lẻ hàng hóa 11 tháng ước đạt 4.859 nghìn tỷ đồng, chiếm 76,2% tổng mức và tăng 7,9% so với cùng kỳ. Các nhóm hàng chủ lực như lương thực, thực phẩm tăng 9,6%; hàng may mặc tăng 8,5%; đồ dùng, dụng cụ, trang thiết bị gia đình tăng 7,8%. Một số địa phương có mức tăng trưởng cao gồm An Giang (9,9%), Đồng Nai (7,9%), Ninh Bình (7,7%), Nghệ An (7,4%) và Thanh Hóa (7,1%).

Đánh giá xu hướng năm 2026

Công ty chứng khoán Guotai Junan Việt Nam chỉ ra hai xu hướng tiêu dùng nổi bật dự kiến trong năm 2026:

1. Xu hướng tiêu dùng có ý thức – Sức khỏe và Giáo dục:
Thị trường ghi nhận sự trỗi dậy của “tiêu dùng có ý thức”, khi người Việt thận trọng hơn với ngân sách và điều chỉnh chi tiêu theo từng ngành hàng. Cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, người tiêu dùng ngày càng chi nhiều cho sản phẩm giảm giá, khuyến mãi. Bên cạnh đó, sản phẩm thân thiện môi trường tiếp tục được ưu tiên, với hơn 33% người Việt sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm xanh.

Ngoài yếu tố môi trường, sự an tâm tài chính thúc đẩy người tiêu dùng tăng chi cho các lĩnh vực thiết yếu. Theo ACSS, 67% người Việt chi nhiều hơn cho giáo dục, chăm sóc sức khỏe và thể chất, vượt mức chi cho nhu yếu phẩm hàng ngày (53%).

Song song đó, nhu cầu nâng tầm trải nghiệm gia tăng mạnh. Người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho giải trí, ẩm thực cao cấp và du lịch nghỉ dưỡng, phản ánh xu hướng ưu tiên “tận hưởng có chọn lọc”. Đây được xem như khoản đầu tư cho chất lượng sống thay vì chi tiêu tùy hứng.

2. Xu hướng tiêu dùng “hiện đại hóa” – Số hóa và Ảnh hưởng của Influencer:
Xu hướng tiêu dùng số hóa tiếp tục lan rộng khi người dân ngày càng quen với thanh toán không tiền mặt, mua sắm trực tuyến và thương mại điện tử tích hợp mạng xã hội (social commerce). Năm 2025, các nền tảng như TikTok Shop, Shopee và Lazada đều ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số. Dự kiến năm 2026, sự kết hợp giữa AI cá nhân hóa trải nghiệm và mô hình bán lẻ đa kênh (omnichannel) sẽ giúp nâng cao năng suất và độ trung thành của người tiêu dùng. Thương mại điện tử Việt Nam dự báo có tiềm năng tăng trưởng 35%/năm đến 2028.

Bên cạnh đó, người ảnh hưởng (influencer) tác động mạnh hơn bao giờ hết đến quyết định mua hàng. Millennials và Gen Z từ lâu đã dựa vào influencer để khám phá sản phẩm. Đáng chú ý, 49% thế hệ Gen Alpha tin tưởng lời khuyên mua sắm từ influencer tương đương với lời khuyên từ gia đình và bạn bè. Với Gen Z, nghiên cứu “Shopping Pulse” của Klarna cho thấy influencer hiện có sức ảnh hưởng lớn hơn các kênh bán lẻ truyền thống.

Với những yếu tố hỗ trợ về vĩ mô và chính sách, Guotai Junan Việt Nam nhận định xu hướng tiêu dùng và tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng năm 2026 dự kiến tăng trưởng 10%.